En los últimos tiempos, una tendencia cautivadora se ha apoderado del mundo: el movimiento Barbie-core. La fantasía del color del algodón de azúcar, "Barbie", producida por Warner Bros. y Mattel, se ha convertido en una piedra de toque cultural innegable gracias a su vibrante campaña de marketing.

El equipo de marketing de la película pasó más de 18 meses orquestando una campaña extensa y de gran alcance, generando una enorme cantidad de entusiasmo en torno a la película, con rumores que circulan sobre su presupuesto de 100 millones de dólares. Si bien es posible que no todas las empresas tengan los medios para asignar un presupuesto de marketing tan sustancial, todavía se pueden obtener conocimientos valiosos de las tácticas de marketing de la película Barbie. Estamos aquí para explorar la magia detrás de convertir un ícono de plástico en un éxito de taquilla y revelar valiosas lecciones de marketing para las empresas.

EL NACIMIENTO DE UN FENÓMENO: 

El viaje de "La película Barbie" hacia los corazones de millones comenzó provocando a la audiencia con vislumbres de Barbie en su icónico Corvette y mostrando los vibrantes atuendos Dayglow de Margot Robbie y Ryan Gosling para encender el entusiasmo en torno a la película y crear una conversación.

Adoptar el icónico rosa de Barbie fue un aspecto crucial de la campaña de marketing, con vallas publicitarias de color rosa intenso, famosos monumentos de la ciudad iluminados de rosa, bancos en las paradas de autobús de Barbie y anuncios de televisión con el tema de Barbie. A medida que el concepto de "Barbie-core" se convirtió en una tendencia cultural y de moda, el uso del rosa cautivó al público en todo el mundo, creando una fuerte asociación con el poder femenino y la nostalgia. ¡Incluso Google se puso rosa cuando los usuarios buscaron la película, abrazando el poder del rosa y los destellos!

EQUILIBRIO DE MEDIOS GANADOS Y PAGADOS:

Warner Bros. equilibró hábilmente las estrategias de medios pagados y ganados. Al publicar rutas de navegación para estimular la curiosidad y aprovechar las redes sociales para generar entusiasmo orgánico, la película ganó conciencia generalizada incluso antes de su estreno.

El equipo de marketing reconoció el poder de las redes sociales y la participación en línea para llegar a audiencias diversas. Al aprovechar plataformas como Instagram y TikTok, Barbie creó campañas específicas que tuvieron eco en diferentes comunidades culturales.

La película Barbie ha experimentado un aumento significativo en popularidad en los últimos meses. Al momento de escribir esta publicación, el hashtag #barbie ocupa actualmente el primer lugar entre las tendencias de TikTok en los EE. UU. durante los últimos 30 días. Solo en TikTok, ha aparecido en la asombrosa cifra de 2 millones de vídeos y sus vistas globales han alcanzado la impresionante cifra de 25 mil millones en el último mes. El pico de este interés se produjo el día 23, apenas dos días después del estreno de la película.

EL GENERADOR SELFIE DE BARBIE: FOMENTANDO LA EMOCIÓN Y LA COMUNIDAD

La película de Barbie aprovechó los sentimientos nostálgicos de numerosos adultos hacia la marca Barbie. Las asociaciones estratégicas y las colaboraciones de marcas desempeñaron un papel crucial en el éxito de la campaña. Con más de 100 colaboraciones con marcas como Airbnb, Crocs y NYX Cosmetics, llevaron la película a rincones inesperados de la vida cotidiana, convirtiéndola en un fenómeno cultural.

Se pusieron a disposición del público varias experiencias emocionantes con el tema de Barbie. Por ejemplo, personas afortunadas tuvieron la oportunidad de alojarse gratis en la verdadera Barbie Dreamhouse de Malibú a través de Airbnb. Se organizó un crucero Barbie Dream Cruise para mayores de 21 años en Boston, que ofreció a los asistentes una noche de baile y obsequios. Para aquellos dispuestos a pagar, la exhibición World of Barbie en Los Ángeles brindó acceso a mundos interactivos como Barbie Dreamhouse e Interstellar Rocket. Además, había un hotel con temática de Barbie en Malasia y cafés temporales en Chicago y la ciudad de Nueva York, que ofrecían comida, decoración, productos exclusivos inspirados en Barbie e incluso una pista de patinaje sobre ruedas en Chicago.

EL TRIUNFO DE TAQUILLA:

El gran esfuerzo invertido en la campaña de marketing dio sus frutos espectacularmente: "Barbie" superó las expectativas de taquilla, convirtiéndose en el cuarto mayor éxito de taquilla de la historia y marcando la mayor participación colectiva en taquilla de la era de la pandemia.

CONCLUSIONES CLAVE PARA EL ÉXITO DEL MARKETING:

El poder de la marca: establezca una identidad de marca sólida que resuene con el público objetivo para crear contenido atractivo y fomentar conexiones. Aprovechar el potencial del marketing digital: aprovechar las redes sociales, las personas influyentes y las plataformas digitales para llegar a audiencias más amplias y construir una presencia en línea próspera.

Pensar fuera de lo común en publicidad: buscar asociaciones innovadoras y oportunidades no convencionales para promover productos o servicios más allá de las vías tradicionales. El énfasis en una narración convincente: invierta en contenido de calidad que cuente una historia y conecte emocionalmente con los consumidores para capturar su imaginación.

CONCLUSIÓN:

La campaña de marketing de "Barbie" ejemplifica estrategias exitosas que convirtieron una película en una sensación mundial. Aprovechó la marca, el marketing digital, la publicidad creativa y una narración convincente para lograr un éxito notable. Warner Bros.' 'La película Barbie' sirve de inspiración para las empresas que buscan alcanzar nuevas alturas y establecer conexiones duraderas con su audiencia. La estrategia de marketing digital cuidadosamente diseñada extendió el impacto de la película más allá de los cines, resonando en diversos espectadores y fomentando un sentido de pertenencia. Al adoptar el compromiso digital y la construcción de comunidades, Warner Bros. logró tanto el éxito de taquilla como una relación significativa con su audiencia.

Autor: Þorgerður Sól Ívarsdóttir